2023年，D&AD發(fā)布了其首個年度創(chuàng)意趨勢報告，深入分析了獲獎作品所反映的行業(yè)趨勢，提出了七大創(chuàng)意趨勢。作為廣告和設計行業(yè)的重要獎項之一，D&AD每年都會從成千上萬的參賽作品中評選出最具創(chuàng)意和影響力的作品。2023年，共有12,000件作品提交，經(jīng)過300多位行業(yè)專家的篩選，最終有69件作品獲得了黃鉛筆獎。這一評選過程賦予了D&AD深入探討行業(yè)趨勢的能力。此次報告提煉了“評審室中收集到的見解”和更廣泛的創(chuàng)意背景。

根據(jù)D&AD的分析，當前我們都在尋求一種逃離現(xiàn)實的體驗——“進入超現(xiàn)實的世界、進入游戲的世界”，逃離日常的束縛。在這些趨勢中，第一個嶄露頭角的趨勢是“愉悅的超現(xiàn)實主義”。這一趨勢源自一些項目，它們通過多感官的體驗將觀眾帶入一個沉浸式的空間。例如，Squarespace的廣告《The Singularity》通過富有幻覺感的重復和模塊化合成器來增強感官效果。還有Pharrell的音樂視頻《Cash in Cash Out》，導演Fran?ois Rousselet希望觀眾質(zhì)疑動畫是否真實存在。D&AD表示，這種“讓人起雞皮疙瘩”的感覺正是這一趨勢的關(guān)鍵要素。

然而，在設計領(lǐng)域，評審們指出，今年的創(chuàng)意作品相比往年“缺乏更多的實驗性和創(chuàng)意勇氣”。設計師、字體設計師兼藝術(shù)總監(jiān)Neville Brody在D&AD 2023的舞臺上表示：“我們看到設計正逐漸擺脫作為內(nèi)容表達的角色，轉(zhuǎn)而成為傳遞內(nèi)容的工具……因此，品牌越來越注重激活而非展現(xiàn)個性?！边@一變化引發(fā)了對設計本質(zhì)的深刻反思。

盡管如此，許多設計項目依然試圖通過依托可識別的品牌資產(chǎn)來打造“獨特的”體驗。比如，Eames Institute of Infinite Curiosity的E標志和Leibniz基于其遺產(chǎn)的重新品牌設計。D&AD指出，創(chuàng)造具有標志性的設計并非易事。根據(jù)JKR Global和Ipsos發(fā)布的《Be Distinctive》報告，只有15%的品牌資產(chǎn)是真正“獨特的”。

在廣告領(lǐng)域，開源選角正逐漸興起。D&AD分析道：“社交媒體的‘TikTok化’使得觀眾對現(xiàn)實生活中的、不加修飾的內(nèi)容產(chǎn)生了更高的期待。因此，街頭選角逐漸滲透進廣告領(lǐng)域?！边@一趨勢今年也愈發(fā)明顯，像Ganni和Ace & Tate的街頭風格廣告就是一個很好的例子。

文化保護與創(chuàng)意項目的融合

今年，創(chuàng)意項目中對文化保護的關(guān)注也愈加突出，尤其是在數(shù)字領(lǐng)域。在這些項目中，創(chuàng)意扮演著“解決問題的角色，幫助我們記住并捕捉歷史與文化遺產(chǎn)，以塑造未來”。例如，《Missing Matoaka》項目通過原聲內(nèi)容糾正了迪士尼動畫《寶嘉康蒂》中的角色故事，將土著作家的原創(chuàng)內(nèi)容帶入其中。

AI與增強現(xiàn)實：創(chuàng)意行業(yè)的新挑戰(zhàn)

除了文化保護外，未來驅(qū)動的創(chuàng)意作品也成為了今年的另一個重要趨勢。AI作為一種潛力巨大的工具，正在顛覆設計行業(yè)。增強現(xiàn)實（AR）也是另一大重要趨勢。盡管D&AD承認2022年關(guān)于元宇宙的炒作可能沒有達到預期的效果，但彭博智能仍預測，元宇宙將在2024年通過音樂會和體育賽事等形式創(chuàng)造高達2000億美元的收益。這個領(lǐng)域的一些令人興奮的項目包括E-nterpreters，這是一個實時翻譯Discord中手語對話的AI機器人，以及Chun-Te Ho的《Beyond Hearing》，這款AR眼鏡能夠顯示聲音的來源和類型，幫助聽力障礙者理解聲音的來源。

深圳VI設計公司與未來創(chuàng)意趨勢的契合

在全球創(chuàng)意趨勢日益向數(shù)字化、互動化和創(chuàng)新化發(fā)展的今天，深圳的VI設計公司正站在時代的最前沿。深圳作為中國的科技創(chuàng)新中心，其VI設計公司在吸納全球創(chuàng)意趨勢的同時，也將其本土文化特色與前沿技術(shù)結(jié)合，打造出具有國際視野和本地特色的視覺識別系統(tǒng)。

深圳的VI設計公司在過去幾年中，以其卓越的設計能力和敏銳的市場洞察力，逐漸在國內(nèi)外設計行業(yè)中占據(jù)了一席之地。通過引入AI技術(shù)和增強現(xiàn)實（AR）等新興技術(shù)，深圳的VI設計公司不僅能夠為客戶提供更具沉浸感和互動感的設計方案，還能通過精準的品牌策略幫助客戶在競爭激烈的市場中脫穎而出。

例如，隨著品牌設計越來越重視個性化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深圳的VI設計公司通過創(chuàng)新的設計理念和技術(shù)應用，推出了諸如虛擬品牌助手、智能交互式品牌標識等前沿作品。這些設計不僅僅是簡單的品牌視覺呈現(xiàn)，更通過智能化的方式提升了用戶的品牌體驗，從而實現(xiàn)了品牌傳播的最大化。

在當前的設計環(huán)境中，深圳的VI設計公司也積極融入全球文化保護和創(chuàng)意趨勢。例如，某些設計公司將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設計手法結(jié)合，創(chuàng)造出了富有歷史底蘊的視覺作品，而這些作品又通過數(shù)字化手段得以更廣泛的傳播和保留。這樣的創(chuàng)意作品不僅僅為品牌注入了文化內(nèi)涵，更讓品牌在全球化進程中更具辨識度和獨特性。

結(jié)語

隨著AI、AR等技術(shù)的快速發(fā)展以及文化保護意識的增強，未來的設計行業(yè)將更加多元化、創(chuàng)新化和技術(shù)化。深圳的VI設計公司作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，將繼續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)意趨勢的發(fā)展，通過不斷創(chuàng)新，為全球客戶提供更加獨特和具價值的設計方案。隨著全球創(chuàng)意趨勢的不斷變化，深圳VI設計公司將不斷拓展其設計邊界，迎接未來更多的挑戰(zhàn)與機遇。